Словарный запас: КРЕАТИВНАЯ ЭКОНОМИКА

Десятки слов ежегодно приходят в русский язык, поселяются в нём и режут нам слух. Англицизмы используются не к месту и невпопад, термины теряют своё первоначальное значение и переселяются в новые области, а давно знакомые слова вдруг появляются в незнакомом контексте — запутаться проще простого. Журнал «Стрелка» наводит порядок в рубрике «Словарный запас».

ОТКУДА ПРИШЛО

Считается, что впервые термин «креативная экономика» появился в журнале BusinessWeek в августе 2000 года. Тогда обозреватель Питер Кой написал: «Пришло время, и индустриальная экономика уступает дорогу креативной, так что большие корпорации оказались на очередном перекрёстке. Атрибуты, которые идеально работали в веке двадцатом, могут стать непригодными в XXI. Так что им придётся серьёзно измениться. Дарвиновская борьба за выживание будет выиграна теми людьми и компаниями, кто лучше сможет приспособиться в новом мире». Креативную экономику также называют инновационной, экономикой идей и знаний.

ЧТО НАПИСАНО В СЛОВАРЕ

Как ни странно, но в русскоязычных словарях пока написано очень мало. Поэтому Strelka Magazine собрал статьи и материалы, в которых раскрывается и объясняется этот термин.

«Основным полем экономической деятельности становится интеллектуальная собственность. И главный инструмент здесь — человеческий мозг. А креативность как одно из его свойств помогает добиться наилучших результатов. Мы уже добрались до так называемой „экономики знаний“, но мир продолжает меняться дальше. Сегодня „идеи“ составляют новую экономику, и создание их становится основным производством, а креативность — неотъемлемой частью жизни человека». (Брыков А. А. Что скрывается под термином «креативная экономика?» // Креативная экономика. — 2007. — № 4 (4). — c. 91-96.)

«В бестелесной экономике знания блага создаются путём переработки сырых данных в информацию, знание и даже в суждения. Конкурентоспособность уже более не определяется стационарными физическими ресурсами, такими как уголь, дерево или золото, но зависит от мобильной силы мышления и творчества. Рабочая сила и даже денежный капитал теряют ценность, а прикладное творчество, наоборот, её приобретает, так как программное обеспечение внедряет информационную составляющую в любой продукт, трансформируя все процессы в сфере производства и обслуживания». (Лэндри Ч. Креативный город / Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Классика XXI», 2006. — 399 с.)

«Ключевые факторы нынешней экономики — талант, инновации, креативность — распределены в мире неравномерно. Они концентрируются в определённых областях. Очевидно, каким образом значимые новации в области связи и перевозок позволяют разворачивать экономическую деятельность по всему миру. Но менее очевидна невероятная мощь того, что я называю силой кластеризации. В сегодняшней креативной экономике подлинный источник экономического роста — кластеризация и концентрация талантливых, продуктивных людей. Новые идеи рождаются, а наша продуктивность растёт, когда мы живём поблизости друг от друга, заселяя города и целые регионы. Сила кластеризации делает каждого из нас более продуктивным, а это, в свою очередь, делает более продуктивными места, где мы живём, значительно увеличивая ВВП и наше благосостояние». (Флорида Р. Кто твой город? Креативная экономика и выбор места жительства / Пер. с англ. — М.: Strelka Press, 2014. — 368 c.)

ЧТО ГОВОРЯТ ЭКСПЕРТЫ

Анна Евтюгина, старший преподаватель Школы культурологии при Высшей школе экономики, автор курса «Креативная экономика»

Впервые массово в России об этом понятии заговорили в 2009 году, после выхода первых переведённых американских книг — «Креативная экономика» Джона Хокинса и «Креативный класс» Ричарда Флориды. Есть неоформленность термина в науке, но уже можно говорить о существовании широкой и узкой трактовки.

Узкая подразумевает экономику, которая появляется вокруг продуктов, созданных внутри творческой индустрии, будь то архитектура, музыка или галерейное дело. Дизайнер придумал продукт и теперь хочет его продать — происходит коммерциализация продукта культуры, а значит появляется экономика.

Если проследить историю развития термина, сначала была политэкономия, затем постиндустриальная экономика, её сменила информационная, затем цифровая, или экономика знания, которую можно назвать максимально близкой к той, о которой мы говорим, так как в ней уже тоже становится важным человеческий капитал. Таким образом, креативная экономика в широком понимании — самая прогрессивная стадия развития экономики. Главными ценностями в этом случае выступают идея интеллектуальной собственности и нестандартные решения. Отличительными чертами можно назвать обмен технологиями между традиционными и смежными им индустриями, заимствование решений. Огромное влияние на переход к этой стадии оказывает развитие интернета, связи и коммуникаций. Именно поэтому те страны, которые уже ввели креативную экономику как основу своей политики, особое внимание уделяют развитию программного обеспечения.

Но, конечно, все страны находятся на разных стадиях включённости в креативную экономику. Есть Мальта, экономика которой рассчитана исключительно на туристов, и всё выстраивалось изначально вокруг культурной услуги, но у них и не было другого варианта. Если говорить о России, то здесь всё-таки есть производство, полезные ископаемые, другие источники дохода, здесь этот переход не может произойти автоматически. Но шаги в эту сторону в России, особенно в Москве, заметны. Например, довольно активно внедрённые в нашу повседневность сервисы такси. Это давно не компании, в собственности которых есть машины, а огромная информационная платформа. Она объединяет несколько сервисов, имеет свою техподдержку, позволяет добавлять неограниченное количество водителей, сохраняет историю маршрутов пассажира и так далее.

Мы наблюдаем сегодня довольно большую поддержку со стороны государства малому бизнесу, существуют новые образовательные онлайн-программы, семинары, которые помогают перестроиться на предпринимательские рельсы. Запускаются сотни различных стартапов. Что интересно, это не просто типографии по производству маек с принтами, — создатели таких компаний приглашают разных дизайнеров стать частью творческого процесса: зарегистрироваться на общей платформе и там уже обмениваться своим опытом и затем продавать.

Любая новая творческая идея сегодня — идея предпринимателя. И чтобы стать успешным, необходимо придумать своё ноу-хау. Это экономика о том, как из идеи сделать продукт. Главное, не забывать, что все творческие продукты должны защищаться правом интеллектуальной собственности. Если идея есть, но она не запатентована, она не становится частью экономики.

ПРИМЕРЫ УПОТРЕБЛЕНИЯ

Так говорить правильно

«Новые возможности для грузинских художников и стимул для развития креативной экономики — всё это станет возможным в рамках программы ЕС „Креативная Европа“, к которой Грузия присоединится 24 февраля, подписав соглашение в лице министра культуры Грузии Михаила Гиоргадзе и еврокомиссара по вопросам образования, культуры, молодёжи и спорта Тибора Наврачича». (apsny.ge)

«Расим Латыпов, продюсер и создатель ООО „Курица Помада“ (дизайнер и производитель одежды, Казань): „Как предприниматель от президента хотел бы услышать три вещи: во-первых, доллар вернулся на отметку 35 рублей; во-вторых, создали комитеты по содействию и инвестированию малого бизнеса, творческого кластера, креативной экономики (хочется заниматься любимым делом); в-третьих, одной из приоритетных отраслей развития экономики признали лёгкую промышленность“». (top.rbc.ru)

Так говорить неправильно

«Кого и когда это интересовало в Генплане, чтобы жители северного района, где шесть миллионов квадратных метров, имели там рабочие места, связанные с обычной экономикой или креативной экономикой — любого качества». (news.vtomske.ru)

Почему: экономика, в том числе креативная, не может обладать высоким или низким качеством.

«Татарстану предложили креативную экономику». (info.tatcenter.ru)

Почему: экономику невозможно предложить, её можно, например, развивать, или же предложить инструменты развития креативной экономики. В данном случае — стилистическая ошибка.

Фотография обложки: Rosie Brazier / Flickr.com


Самые интересные материалы про город в еженедельной подборке Strelka Magazine: подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку
Strelka Magazine

Самые интересные статьи два раза в месяц