Словарный запас: МЕДИАПЛАН

Десятки слов ежегодно приходят в русский язык, поселяются в нём и режут нам слух. Англицизмы используются не к месту и невпопад, термины теряют своё первоначальное значение и переселяются в новые области, а давно знакомые слова вдруг появляются в незнакомом контексте — запутаться проще простого. Журнал «Стрелка» наводит порядок в рубрике «Словарный запас».

Откуда пришло 

Слово состоит из двух частей. «Медиа», согласно словарю иноязычных слов, — это сокращенная версия термина mass media — «средства массовой информации». Также «медиа» — это составная часть сложных слов, которые обозначают «объекты и понятия, относящиеся к сфере средств массовой информации». (Крысин Л.П. Толковый словарь иноязычных слов. — М.: Эксмо, 2008. — 944 с.). Вторая часть проста и понятна. Слово «план» пришло из латыни: plānus означает «плоский» или «ровный».

Что написано в словарях

«График размещения планируемых рекламных сообщений в средствах информации; форма, обеспечивающая проведение информационных кампаний как для прямой рекламы товара (услуги), так и для поддержки PR-акций и ньюсмейкинга. Медиаплан является итоговым документом медиапланирования как процесса принятия взаимосвязанных решений по достижению цели рекламной кампании в терминах коммуникативной и/или экономической эффективности». (Социология: Энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко., 2003 г.)

Что говорят эксперты 

Арина Судакова, Performance Business Development Head в рекламной компании Dentsu Aegis Network

«По большому счету, медиаплан — это главный документ в рекламной кампании после договора. Под медиапланом я понимаю смету в формате Excel, в которой перечислены все площадки, где мы будем размещаться для достижения целей клиента. Использую я это, естественно, часто, потому что смета является подтверждением оплаты от клиента и того, что мы будем работать долго и счастливо.

В работе с клиентами есть много составляющих: это могут быть презентация, стратегия, тренинги. Но только медиаплан является подтверждением, базой day-to-day того, что мы не только общаемся, учим чему-то друг друга, но и размещаемся каждый день на разных площадках. При этом медиаплан существует в рекламе как онлайн, так и офлайн. 

В зависимости от типа размещения медиаплан может состоять из разных частей. По сути, это таблица, в которой перечислены количество закупаемых единиц, клики, показы. Иногда — пакетное размещение. Здесь же перечислены форматы, где и как мы можем размещаться, например, баннеры. Если это контекстная реклама, то обязательно должен быть список ключевых слов. 

В принципе, на рынке существует приблизительно три формата медиаплана, которые разработаны в крупных холдингах. Каждый медиаплан является интеллектуальной собственностью холдинга, в котором он был создан. С годами он не слишком меняется, скорее, преображается его внешний вид. Кроме того, изменения внес интернет, под который медиаплан подстраивается содержательно».

Примеры употребления

Так говорить правильно «Убежден, что залогом успешной работы телерадиокомпании является тщательная и всесторонняя подготовка к грядущему событию. Мы заранее изучили опыт коллег, составили детальный медиаплан и вынесли его на рассмотрение правительства округа». (ugrainform.ru)

«Хотя исследования IAB показывают, что 79% покупающих медиа агентств сегодня используют программируемые инструменты, мобайл все еще очень медленно становится чем-то большим, чем одним из элементов медиаплана». (apptractor.ru)

«Еженедельно высылается медиаплан мэрии и ее структурных подразделений для журналистов, ведется мониторинг освещения деятельности мэрии в средствах массовой информации. Количество пресс-релизов за неделю, подготовленных пресс-службой, составляет 10 материалов, в месяц — около 40». (tuvaonline.ru)

Фотография обложки: Thinkstock.com