​Словарный запас: ПИТЧИНГ

В последнее время на каждой конференции, будь она технологическая или научная, не обходится без питчинга. Что это за очередной англицизм и есть ли ему замена в русском языке, рассказал руководитель «Теплицы социальных технологий».

ЧТО НАПИСАНО В СЛОВАРЕ

Питчинг (от англ. «pitch» — выставлять на продажу) — презентация кинопроекта с целью нахождения инвесторов, готовых финансировать этот проект. (Wikimedia Foundation. 2010.)

ЧТО ГОВОРЯТ ЭКСПЕРТЫ

Алексей Сидоренко, руководитель «Теплицы социальных технологий»

Питчинг (от англ. «pitch» — бросать, подавать) — это подача материала о своём проекте. Российская «Википедия» упоминает питчинг в кино, но это слово можно употреблять во множестве других ситуаций. Мне прежде всего знаком питчинг с его стартаперской стороны: когда авторы технических проектов в сжатое время рассказывают о плодах своего труда, стремясь заинтересовать поддерживающих. Питчинг имеет место везде, где есть докладчик, что-либо предлагающий, и аудитория, которая должна этот «питч» — бросок, подачу, рекламу проекта — прослушать, просмотреть, оценить.

Питчинг может быть структурированным, например, хакатоны начинаются с питчинга идей, то есть с презентации своих проектов, которые будут на нём разрабатываться. А может быть и индивидуальным, например, термин elevator pitch, традиционно переводящийся на русский как «короткая презентация», — это заготовленное одноминутное описание проекта, которое вы в теории можете рассказать, пока едете с крупным инвестором в лифте. Рассказывая кому-то о своём проекте или участвуя в конкурсе, мы, по сути, «питчим» свой проект.

Мне кажется, наиболее близкими к «питчингу» по смыслу являются слова «представление», «преподнесение», «ознакомление», «демонстрация» или словосочетание «показ презентаций». Но тут есть интересный нюанс: дословный перевод «питч» — это бросок, что добавляет всему термину динамичности и краткости. Питчинг — это процесс быстрой, динамичной презентации. В этом его отличие от достаточно архаичных «представления» и «ознакомления». Также особый смысл уделяется активной роли подающего — того, кто питчинг осуществляет.

Питчинг — это инициатива рассказывающего о проекте, его или её декларация. Питч можно принять или отвергнуть, но сложно проигнорировать, так как он напрямую направлен на слушателя или зрителя.

Мы, команда «Теплицы социальных технологий», стараемся по минимуму использовать это слово, как и большую часть технических англицизмов, насколько это, разумеется, возможно. Сейчас посмотрел наши материалы — слово на сайте попадается пять раз, и во всех случаях это материалы, присланные нам другими авторами. Несмотря на то что русский язык щедро заимствует слова, мы очень боимся, что русский технический язык превратится в русско-бруклинский суржик. Очевидно, что существующие аналоги не отражают динамизм питчинга, но мы верим в современных российских филологов и их способность подобрать более адекватный аналог.

ПРИМЕРЫ УПОТРЕБЛЕНИЯ

ТАК ГОВОРИТЬ ПРАВИЛЬНО

«Если комиссия, отбиравшая проекты для финального питчинга, выбрала нас, значит в нашей истории, помимо чисто фактологически любопытных материалов, есть драматургическая линия, которая делает картину интересной не только для зрителей в России». ( mk.ru)

ТАК ГОВОРИТЬ НЕПРАВИЛЬНО

Это хороший питчинг проекта. (Корректный вариант: хороший питч проекта.)